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你真的了解品牌设计吗?还在盲目的追求高端大气上档次?

发布日期: 2014-04-27

 

原创作者:深圳半人马品牌设计

时间:2014-4-27

 

转眼半人马在深圳设计圈子打滚十年了,交往无数同行和不同行业的好友。圈内好友常聚会,调侃最多的是,现在客户做项目,大多会冒出一句:我们需要设计国际化,高端大气上档次。

诚然,客户是上帝,尽力实现客户的需求,是我们设计公司的终极目标。但是,我想问,你真的了解品牌设计么?还在盲目要求高大上?

关于这个问题,我谈谈自己的见解:

一,什么是品牌设计。

关于品牌设计的官方定义太多了,百度一下可以搜到很多学术性的答案。但是咱们是深入浅出的聊,不打官腔,也不复制粘贴学术论调。

品牌设计,实际上是品牌视觉形象设计。品牌本身是不能设计的,设计的是品牌视觉,LOGO和VI。这就好像人穿衣服,俗话说“人靠衣装,佛靠金装”就是这个道理。气质能影响给人的印象,而大方得体的服饰又能衬托、提升人的气质,品牌设计就是起这个作用的。这个比喻虽然粗浅,但是却恰如其分。

企业和人一样,在社会形态中就是个基本主体。一个人给别人的 形象,或许还显得没那么重要,所以你觉得,我不必天天穿的华丽大方得体,而是自己舒服就好。但是一个企业却不能仅仅如此。企业的生产、生存、营销、发展等都离不开社会影响力。而整个这种影响力就好像一个人给别人的印象一般重要。比如很多企业常说的诚信、安全之类,就是这种企业希望传达的对外影响力。但是如何传达?用什么东西去承载这种传达意识?这就是品牌的作用了。前面聊到,品牌是企业文化的集中体现,而品牌视觉设计就是这种文化体现的视觉载体。

二,究竟怎么样的设计才是好设计?

这个问题,不论同行还是客户都是经常提出,也时常困扰很多初入行的朋友。于是时下开始流行一段话,我要“高端大气上档次”,哈哈,现在也常常成为同行中被调侃最多的话题。

那么究竟什么样的设计,才是最好的设计呢?

顾客既然出钱希望在视觉传达上寻求突破,自然希望把事情做到最好。这不仅仅是客户的需求,对于设计师的我们来说,这一点也是我们的诉求-----完美主!!做设计自然是要做到最好。但什么才是最好的设计?

半人马观点,“世界上没有最好的,只有最合适的设计!”

这就好像人谈恋爱,我希望找到最好的男朋友或者女朋友,可能吗?事实上,没有绝对最好的,只有最合适的。设计也是一个道理,没有最好的设计,只有最合适的设计。

所以,我虽然并不反对“高端大气上档次”一说,但只对于张口就提这几个字,自己却毫无把握的朋友,心存敬畏。哈哈,因为他们不知道自己要什么。这点说起来简单,实际上比较可怕。不知道自己要什么的客户,常常让一些沟通能力不佳的设计师们苦恼不已。没办法,上帝们的需求,自己必须要去做,但是日夜加班熬出来的 结果,客户一个摇头便要推到重来。这同时也是浪费客户自己的时间和资源,而没有达到客户的目的。

所以,真正的好设计是适合企业的设计。从企业需求和企业文化出发,精确定位对症下药的设计。好的设计,是能解决一些问题的设计。

不加思考,就提“高大上”是不负责任的说法。举个栗子(smiley),比如时下公认高大上的“苹果”扁平化、安卓的简约长阴影,你应用到一个百年老字号的中药或者古典红木家私品牌,是否合适呢?

所以,真正的高大上,是建立在自己文化品牌积淀上的视觉提升。既符合自己、又高于当下的自己,能更有效、更准确、更让人产生美誉度的传达出价值和诉求的视觉传达设计。设计的目的,就是视觉传达。

 

 

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