浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系

发布日期: 2020-07-28

我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”一个logo很简单呀！应用设计COPY套用就成。甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是牌面，是无用功而已。今天我们就谈谈这中间的差别。

1. vi设计和品牌之间的区别：

如果说品牌是一个意思形态上的超级符号，那么VI设计是品牌的视觉化形态，在品牌塑造过程中建立品牌的必要方式。为了更好地理解vi设计和品牌之间的区别，重要的是首先定义vi和品牌的概念：

vi定义：

是一种易于识别的图形符号，用于标识公司、商业产品或任何公共或私人实体。这是在竞争激烈的世界中区分品牌的方法之一，该品牌充满了试图每天吸引我们注意力的图形元素。vi通常是印刷，图形/符号和颜色的组合。它是图形元素，是品牌视觉识别的一部分。

例如：CHANEL的vi

品牌是人们在以实用和情感的方式考虑公司的特定产品，服务和活动时所想到的想法或形象。当暴露于人与特定品牌之间的所有接触点时，就会触发身体和情感线索的这种组合。这些可以是品牌名称，vi，产品，视觉识别，员工或广告等。

例如：CHANEL品牌

看到vi设计后，如果您对品牌有点熟悉，可能会想到一些图像和情感，看起来就像上面的照片拼贴。有些人可能会感觉到豪华和高雅的感觉，回想起品牌创始人的时尚偶像，想到产品（化妆品，衣服，配饰），法国高级时装，高价或店内体验。我们每个人的经验和看法都会有所不同。但是，由于香奈儿（CHANEL）的品牌战略，该品牌的总体印象对于一般人群来说应该是非常相似的。

2. 品牌VI设计与品牌理念的关系

在VI设计过程中，要注意产品的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界，不仅仅是揣测，更需体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。

VI设计两步走：先基础，后应用。一步是VI基础要素创意设计，包括logo设计，也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。第二步进行VI应用设计，通常要在一步认可以后才能进展。应用设计是一个强大的系统，如：VI设计公司中的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。视你的企业性质来决定所做的项目多少，可以说少则几十项，多则好几百项不限。

VI设计要表达产品内涵。

VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了产品定位，忽视了产品文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀！应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是牌面，是无用功而已。这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是产品内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为产品量身定做的，就像肯德基VI设计系统，全球传达一个相同的产品文化内涵：快乐，年轻，活力。

而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和产品之间的内在连接。举例说：假如海尔要换标，一来就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东西实在太多太多了。是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。

所以，正确的方法应该是：先明确产品的理念要素，再明确产品的目标对象。也就是说，先赋予企业的一个精神，再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达，那么我们就围绕这个定位来如下的VI设计。

从另外角度看，VI设计就是在说故事，我们自己要要懂，才能说给别人听。VI设计只是一个产品塑造的起点。更精彩的还在后面，要让VI设计讲出想说的一句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。international的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。其实，VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做一番调整，只有还有，才能更充分的表达产品的内涵，使VI设计发挥应有的作用。

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