精选2017年都有哪些企业换上了新LOGO

发布日期: 2018-01-15

过去的2017年全球换标事件频频发生，我们报道过的共计326家，目前半人马设计精选出来的有100个品牌。这里挑选一些国际国内的新品牌形象升级设计发布。本文将从互联网、游戏、汽车、剧院、乐团、体育、服装时尚、餐厅、超市食品、出行运输、旅游城市、航空、酒店、金融、电信、机构组织等多个行业中筛选比较知名的品牌，进行整理发布。

国泰航空有限公司 （ CathayPacific ）

国泰航空有限公司 （CathayPacific）始创于1946年，是全球最大航空公司之一，是香港第一所提供民航服务的航空公司.CathayPacific（国泰航空）于2016年8月16日在香港发布了新的品牌视觉系统与香港本土设计公司Eight（Hong Kong | Shanghai | New York |London）合作。新的视觉系统延续了某些愿品牌元素，在原本基础上进行了微调和简化，新标志加识别性更强，更加简洁，品牌字体也进行了全新的设计。

赫芬顿邮报

2017年4月25日，《赫芬顿邮报 》正式宣布了为强化今后品牌所作的几项重大改变：网站首次改版，启用新标志，所有平台及所有社交渠道的官方名称改为“HuffPost（之前为The Huffington Post）”。这是该报首次对品牌和网站进行重大形象重塑，标志着公司在首席执行官Jared Grusd和主编Lydia Polgreen带领下掀开新的篇章。

Badoo

2017年5月，Badoo推出了新的LOGO社交，新LOGO主图案则直接采用了象征爱的心形符号（♥）。根据Badoo介绍，决定使用心形符号作为其形象，希望能够让全世界的人都能够感受到这个符号带来的力量，它是全世界比较受欢迎的符号之一，也是全世界普遍认可的喜欢某事或某人的一种表达图形文字方式。

YouTube

2017年8月29日，YouTube在其博客宣布网站界面大幅度更新的公告。根据介绍，新版本除了加入不少的新功能之外，最明显的就是使用了将近12年的LOGO也进行了调整和设计。以往“Tube”的部份是红色底色加反白显示，而最新设计当中，YouTube的标志将播放图示放了在左手边，“YouTube”则以全黑色文字配衬在旁边。

腾讯

从腾讯新型的字体来看，“腾讯字体”的整体都发生了很大的变化，不仅英文和中文都进行了相应的调整，“T”和“讯”两字也与以往有了明显变化。

Baker Hughes

美国贝克休斯公司(Baker Hughes)与通用电气公司(GE)旗下石油天然气业务部门合并完成，贝克休斯公司成为通用电气旗下一家子公司，但仍旧在纽约证券交易所独立上市，新公司简称为BHGE。

西班牙歌美飒(Gamesa)和德国西门子(SIEMENS)完成风电业务的合并，新公司命名为Siemens Gamesa Renewable Energy。

英国安本资产管理集团(Aberdeen Asset Management)与标准人寿集团(Standard Life)完成合并，组成全球规模最大的投资公司之一，名为标准人寿安本集团(Standard Life Aberdeen plc)。

Vodafone

英国电信巨头沃达丰(Vodafone)宣布推出全新的品牌定位策略。LOGO继续保留原有造型，但采用扁平化设计。文字部分也进行了调整，采用全新的字体设计。

Fanta芬达

5月份芬达发布的手工切纸制作的新标志。

由Koto设计，字体也是专门设计的，旨在表达“俏皮与自然”。这个变化很惊人，抛弃了之前弯曲而整洁的字体，变成了横平竖直的硬派风格。

气泡果汁饮料品牌Rio

英国的气泡果汁饮料品牌Rio于2017年4月份推出了全新的LOGO和新的产品包装。Rio认为，原来的LOGO和包装过于陈旧，想通过设计来创造一个更年轻、更健康和更有活力的全新形象。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。

 马爹利 （Martell）

 马爹利 （Martell）是法国知名的干邑白兰地（Cognac）品牌，也是世界上最古老、最驰名的白兰地酒品牌。2017年10月初，马爹利推出了由巴黎Yorgo＆Co设计机构设计的全新品牌标识和包装。马爹利自诞生以来就一直秉承创始者力求完美与富于创新灵感的酿制哲学，瓶身形状、色泽、香气，无处不散发出品牌文化的气息，就连LOGO也是如此，既有旧世界的优雅大气，也有新世界的现代简约。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。

Audi

2017年，许多品牌都选择将标志扁平化，而奥迪也不例外，标志被大大简化，并只保留了最基本的要素。德国工作室Strichpunkt和KMS Team参与了品牌重塑工作，旨在创造在所有媒体和设备商相同的视觉体验。而这不仅仅是Logo的更新，也说明了奥迪的意图：用一个简单的符号代表自己的品牌，彰显出了品牌的力量和价值。

Calvin Klein

内衣品牌Calvin Klein二月发布了最新Logo，希望重拾前卫的感觉。全部大写字母的标识，被替换为了含有部分小写字母，他们宣称：“希望重拾过去的精神，并对创始人和出资人表示感谢”。

新标识由Calvin Klein的内部团队创作，首席创意官Raf Simons和英国著名艺术总监兼平面设计师Peter Saville在这一项目上展开了合作。

F1方程式赛车

今年12月，F1正式宣布，弃用使用了23年的旧标志，改用新的Logo。据称，新的Logo是为了挽救“闭圈”感越来越严重的F1赛事，让更多的粉丝加入进来。旧Logo是1994年，由Carter Wong设计的。在Logo中，使用了负阴影的效果，F和尖刺中间呈现出了“1”。而尖刺又代表着F1的外形，以及速度感。

新的Logo同样用倾斜的角度代表F1赛车的外形，以及传达速度感。并且，随着Logo的推出，还一并推出了由法国设计师Marc Rouault设计的3种专用字体。

新LOGO

旧logo

海底捞

海底捞新LOGO，体现了和顾客互动的元素，代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高，让视觉呈现更加鲜明，LOGO呈现年轻态。

联邦家私

由著名设计师靳埭强设计，新品牌标识中，黑色“联邦”大字棱角方正，后面紧跟一个“L”形字母，左下角的红色小方块带来跳跃感，以强烈颜色对比，瞬间抓住眼球。

陌陌

陌陌的新LOGO，基本上保留的原来的元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”，但对图案进行全新的调整，以及渐变色的运用，让LOGO更加炫目。

1号店

今年5月份1号点更换了全训的LOGO，旧的字体标志设计，组合混乱可能也是很久之前，为了设计感而设计的。如今新标视觉上比旧LOGO别力更好，更突出。

妙洁

妙洁家用品牌由超过50年历史的台湾脱普企业集团拥有。妙洁新logo：洁净、清新、轻快、现代感的色调，彰显了全新妙洁高贵优雅的形象及向消费者传达美丽新世界的品牌愿景

美团云

5月17日下午，美团云发布了全新的品牌LOGO和口号“技术突破边界，服务传递价值”。全新的LOGO设计由两个圆形组合成一个蓝色渐变的无限大符号“∞”，同时还有一个“光标”线条在这个无穷符号中匀速运动（动态）。让整个形象具有包容和安全性。同时，动态的展现方式将美团云的形象变的更加国际化。

阿里旗下工作平台“千牛”

Pinterest

Pinterest换上了新标识，并将字体换成了更正式的Neue Haas Grotesk，而对此官网连一篇博文都没发。

虽然官方没有正式解释，但有人推测，这个设计作品分享网站正试图吸引更多的用户，特别是男性用户。也有人认为，新标志的字体完全改变，而图标保持原样，呈现出品牌对其视觉形象的不确定性。

启辰Venucia

在启辰品牌成立7周年活动上，启辰品牌全新LOGO及车联网战略也一同发布。旧版LOGO早在2010年启辰品牌创立时启用（标局有报道，点击阅读），其中标识中的五颗星源自《史记·天官书》中的“天有五星，地有五行”的说法，寓意和谐，蕴涵祥瑞之意。

Dropbox

10月份，文件存储服务品牌Dropbox因为宣布了号称“10年历史中最大的变化”的Logo，而引发了一场轰动。这个多彩的新标志，是由美国Collins工作室和Dropbox内部团队合作设计的。对冲突强烈颜色的使用使其备受批评，而标志本身的戏剧性变化很多人都没有注意到。

尽管标志的更新相对较小，但仍以某种有意义的方式改变了以前版本的设计。更明显的是，图标部分已经从可识别的三维盒子，变为了设计者称之为“一堆平面”的东西。

这个图标设计符合“随着时间推移简化图标”的一般趋势，但新的图形变小和几何化后，许多人质疑它是否还能被识别为一个盒子。

字体也经过了更新，但争议较少。新字体以Sharp Grotesk为基础，外观整洁，颜色也变为了黑色，让两个设计元素更易区分。

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