半人马观点:也谈华与华的最新案例老娘舅

发布日期: 2019-03-18

最近,一则关于华与华最新的品牌设计案例----老娘舅的设计方案,引起了设计圈内的热烈讨论。一石激起千层浪,一时间众说纷纭。注:华与华是一家比较老牌的设计公司了。

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设计圈内普遍存在2种观点:

  1. 一半设计师认为,设计还是要以美为原则,突出表达创意和卖点为目标。

  2.  另一半认为,不论美丑,能创造市场机遇的(能赚钱的)才是好设计。

当下是个浮躁的市场,电视里、网络上类似脑白金、瓜子二手车、恒源祥、铂爵旅拍。。。。。无一不是洗脑式轰炸般的垃圾广告,让你猝不及防,即便你无比厌恶,可是想躲都躲不掉。人们开始认为,只要是能让人记住,能带来市场,美丑根本无所谓。难道设计真的进入了一个审丑的时代???难度以后所有的广告和品牌设计,都不再需要构思和创意了,直接在央视刷10遍,今天你你买了没?XXX今天你涂了没?今天XXX选我,XXX用我.....整个市场一夜之间回到莽荒时代,徒手肉搏、没有尊严和体面。只为了让人记住你,怎么恶心怎么来!!!??这样的确能让人快速记住你,但是能有多久?美誉度又剩下多少?

深刻的印象,也分好印象和坏印象吧?洗脑式营销可能解决了让人记住的问题,但是后续的呢?

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刚才圈里一个朋友这样说:

常见品牌的观赏性超越了所附的推广物,最后随着推广物一起沉沦,华而不实;不像艺术品的创意,只要好看没有时空差异,而不论作品的材质;有底气的产品,醒目、易形成记忆就是成功的推广


作为一名设计师而言,对于半人马来说,这简直是个灾难。以前那个讲究创意、讲究美感的市场环境难道一去不回了么?

但是,存在即合理呀,我们还是要理智的趴一趴这中间的讲究。

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首先,乙方公司是华与华,华与华是一家比较老牌的设计公司(当然现在我更愿意称它为营销公司),它在业内有较高的知名度。关键是他们做这样类似的设计案例不止一次了 。这容易让客户产生一定的光环效应----即盲从心理。

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但是这种方式并不是适合设计圈的其它设计公司的,我这样说不是没道理的。不信下次你弄个黑体大字给客户,说这是你的VI方案,我保证客户不想砍死你?!但客户真正买单的是因为他后面有一整套逻辑理论支持和他是华与华,或者说被忽悠后觉得有道理。

隔壁营销群,经常转发马云说什么什么,白岩松说什么什么。朋友圈拼命相互转发,但是实际上通常是一些很浅显的道理,这些道理读书的时候老师估计都讲过一百遍了的。所以,关键不是他们说的多有道理,而是那是他们说的,才有道理。。你成功了,你放屁都有道理,你没成功,说天大的道理都是放屁,而且依然有一大群人为你辩护。


那么,为什么不能:能兼顾美感与刺激性呢?,半人马认为大家诧异是因为那明明是5块钱包邮的水平,偏偏客户愿意花500万去购买,所以刺痛了所有人的内心,于是怀疑设计无用了,怀疑设计关键还是在营销。就好比是皇帝的新衣,丑就是丑。不过,他能好价钱卖出去,那就是真本事,这是无关美丑。

但是,它的这套设计,并非无可取之处啊,它就是个营销的产物,它解决了符号识别的问题---也就是他们提的所谓超级符号。而且客户是个一般的大排档餐厅,定位就是工薪阶层普通消费市场。能引发二次回头客的还是得看它的菜式和味道了。

但是半人马还是觉得,如果可以,希望是超级符号+超级的品味更好吧?

笼统的认为营销大于设计是绝对不可取的,比如,如果你的客户是时尚品牌、服装、化妆品、高科技项目、生物、电子等,一套好的具备识别性和美感兼具的设计,更能获得人的好感和美誉度。没有美誉度的设计终究只是哗众取宠,而且是短视的。

一个很简单的举例说明:

都是超级符号,如果凤姐和范冰冰,让你选女朋友,,你选谁?

2个都会让你一页登上头条,营销目标都能达成!!


单纯的抛开审美,只考虑营销而谈品牌设计,还有个致命的缺点,那就是基于甲方(客户)的思维去做事情,迎合了甲方老板的痛点,解决了他的问题。但是更长远的问题:甲方的甲方,就是他们的消费者的感受,你们在意了吗?


这一点其实可以参考国外的一些发展状态,咱们来看看国外是怎么去做的吧?

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品牌进化的趋势都是越来越简约、符号化,但是美感也是在提升的。

不要因为一个地方的小品牌的案例,成为对设计的定调。毕竟咱们的眼光还是要放远一些,视野要更大一些。


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